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「澳门赌场外的当铺」“像夜华一样的男人”内裤?油和米?现在电影都这样卖周边了

发布时间: 2020-01-11 13:14:04   |  人气: 4298

「澳门赌场外的当铺」“像夜华一样的男人”内裤?油和米?现在电影都这样卖周边了

澳门赌场外的当铺,本文选自微信公众号:影视圈研究所(ent_institute)、南都全娱乐(nd_ent)

最近电影《三生三世十里桃花》上映后引发的影院内外一系列反应真是好一出大戏。

特别是杨洋那段“十里拉面”也是免费给海底捞打了波广告,不过说起电影外的广告和周边衍生品,三生三世也再次让所长长了不少“见识”。

柴米油盐和内裤?

电影周边真丰富…

每逢新电影上映,总会有些电影的周边衍生品出现,而这次三生三世的电影周边做得如此辣眼睛,让所长哭笑不得。

比如这条内裤……

“像夜华一样的男人”?“浅浅过来”?

这好端端的台词咋这么一看就变了味儿了?还有“什么什么分离”是什么鬼?

其实,《三生三世》的衍生品是要遍布四海八荒了,某宝早就有了相关的专题页,真是阿里一家亲啊。

“勾心大法套路你”,勾心大法?套路我?这广告词儿写得也是一言难尽……

下面的产品种类同样让所长惊了个呆。

先是一系列美肤美妆用品,打着“修仙必备”的口号,也就是水乳精华气垫口红之类的外面包了个电影礼盒。

看起来粉粉嫩嫩的应该能勾来一些颜控的小姑娘。

而后面还有首饰类,耳钉项链戒指手镯来一套。有的饰品造型还不错,有的吧,嗯,恕所长欣赏无能。

想想电影主要观众也都是女性观众,做这样的电影周边可以理解。

下面还有零食、果汁、葡萄酒和花茶!

酒和茶算是结合电影了,没毛病,零食果汁嘛,想想某松鼠和某铺子在电视剧里都快比诗幂糖颖这些小花旦曝光率还高了,所长也接受。

但,这个乱花纷繁的包装太太太那啥了吧!铺上一片桃花,就当自己是《三生三世》啦?

还有一些匪夷所思的类别。除了开头提及的内裤,还有卫生巾、纸尿裤……所以是夜华、白浅和团子全都不能落下的意思?

另外还有服饰类!狐狸头鞋,桃花裙,而且还为微胖界的白浅设计了裙子,且不说这裙子的受众是谁,单说这个裙子……恩,卖家秀尚且如此,买家秀就自行想象吧……

稍微常规的q版人物周边肯定也有。充电宝、热水袋、电动牙刷、遮阳伞、床上用品、灯饰、壁画,五花八门啊……

这遮阳伞和床单被罩花哨成这样,刚好和上面的裙子配一套,自拍一张发胖友圈绝对你最闪亮 :)

当然,好歹也“十里拉面”了,做饭得有原材料啊!所以米也来了,油也来了……

开眼界了吧!内裤、阳伞、大米、食用油共同成为了一个电影的周边!

一部电影可不够!

要卖的是四海八荒

这么多闪瞎眼的电影周边,有多少人买呢?

单看某件产品的销量可能有失公允,于是所长打开了某宝众筹,这花红柳绿的界面就不吐槽了。一共有20项正在众筹的产品,大部分都已经众筹成功,而刚刚巧,所长吐槽的遮阳伞和床上四件套依旧显示“正在筹款”,粉丝们也不傻嘛。

早在8月4日,阿里影业就举行了《三生三世》电影衍生品发布会上,官方预估销售额能达到3亿元。

虽然依电影现在的口碑这个销售额可能达不了标,但是粉丝还是有一定的消费能力,向某宝势力“低头”。

发布会现场周边汇总

而在2016年,阿里就推出了一个版权交易平台——阿里鱼,为国内外的版权方和品牌商家提供了互联交易授权平台,

但这并不是为电影专门定制相关周边衍生品,而是在这个平台上直接把版权卖给阿里旗下其他的电商品牌。

阿里鱼平台招商电影ip展示

而阿里鱼的平台会利用自有平台提供相关版权的大数据,包括ip粉丝以及ip消费者等用户画像来供商家进行参考。

电影三生三世消费者画像

这样一来,就不难解释为啥内裤和食用油都有《三生三世》的周边了,看着电影可能有热度可以蹭,你来沾一点我也来蹭蹭嘛。

但是ip的授权金计算方式也类似电影保底的规则。

比如授权期是一年,费率是10%,年保底销量500万,那么你商家首先要提前支付50万给ip方,如果最终你的年销售额不满500万,那提前支付的50万不会被退回,如果你销售额超过了500万,那么超过部分也会按照一定的分成方式再向ip方分成。

而且电影周边产品也就火电影上映的那一两周,最多延长至一个多月,拿到授权的商家想要不赔钱自然也是要降低成本。

所以也就出现了一些周边中出现制作粗糙辣眼睛的情况,衣服抱枕上直接印个花,其他产品直接包个外包装就算打入衍生品大军中了。

总结来看,通过阿里鱼这个平台生产出的周边衍生品种类是挺多,但是效果如何还是要看电影号召力以及周边产品的吸引力。

像电影《大鱼海棠》和《功夫熊猫》都是成功案例,但也不排除因为电影口碑或者周边产品质量差而使周边合作打水漂。

毕竟这些ip授权是要在电影上映前就洽谈好的,还是论眼光的重要性。

阿里鱼平台案例展示

票房不是主收入

衍生品将成电影重要财路

虽然《三生三世》的周边因为种类花哨以及文案感人又一次成为群嘲对象,但不可忽视的是电影周边衍生品的确也成为电影收入的一大组成部分。

恩,下面是“走近科学”时间。

电影衍生品这个概念最早产生自美国,而电影衍生品的具体样态也包括家庭娱乐/数字电视(home entertainment/digital)、付费电视(pay television)、视频点播(vod)、免费电视(free television)、电子游戏(video games)、唱片(recorded music)、图书(books)以及特许授权商品等大类。

如今北美电影市场的主要收入也不是票房收入而是相关周边衍生品的收入。平时你看《变形金刚》《复联》等等这些大片,电影票最多一百多块,而你想买擎天柱、大黄蜂的正版模型,一张电影票只能买一只胳膊。

npd group提供的数据显示,2016年好莱坞电影的玩具周边销售额就达到了57亿美元。

另外,七部《星球大战》全球票房收入是62.2亿美元,而不包括《原力觉醒》在内的衍生品收入就已经达到了315.75亿美元。

再举个大家最熟悉的例子,迪士尼乐园就是迪士尼公司打造出来的迪士尼电影的最大衍生品啊!

2016年迪士尼影业破纪录以76.05亿美元总票房收入成为七大电影公司的榜首,而主题乐园和度假区的年收入则是169.74亿美元。

不得不说迪士尼早已形成“内容+渠道+衍生品”的产业布局模式。而迪士尼的衍生品在制作时也有一个重要准则,就是产品和影视作品要紧密关联起来,保证相关形象顺利渗透,而且衍生品的筹备和电影的筹备也是同时开始。

说回中国电影市场,如今对于电影衍生品的制作也是关注度在不断提高,万达院线去年的商品销售收入达到7亿,主要就是影业的卖品和衍生品的销售,而且衍生品的发展空间也更大。

万达院线总裁曾茂军也曾在采访中表示:

“卖品、衍生品等非票房收入将不断提高,等到有一天,票房收入占比低于50%,万达院线的转型升级就完成了。”

而所长前文提到的阿里鱼也是阿里进军全球ip市场的信号,只不过现在的衍生品制作还需要改进啊。

比如电影衍生品的制作也大多是电影上映前匆匆赶造,大部分仍是浮于表面,并没有与电影本身很好地契合,更别提从创作伊始就加入衍生品的设想了。

动画片的衍生品做得算是较为成熟的,比如麦兜、熊大熊二的玩偶和文具等等,销售期也相对较长。而设计巧妙的衍生品,对影片本身、人物形象能形成积极的助力……

比如迪斯尼《冰雪奇缘》的公主裙,让许多女孩爱不释手,对片中的主角和剧情自然铭记于心,再来个续集、外传 ,这电影不愁卖了啊。

反观《三生三世》,周边产品如此杂乱,只会影响影片本身的气质,贻笑大方啊!

话说,你们会买这片子的周边产品吗?会买哪些?欢迎在评论区说说……

编辑:xx

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