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在这个鼓吹快速成功的世界,坚持一点热爱

发布时间: 2019-11-08 18:32:47   |  人气: 4293

章华说

事实上,生活中所有隐藏的花朵已经奠定了基础。

爱是种子。以下,享受:

作者:张季良

资料来源:张季良(身份证:张良杰)

01

许多朋友认为我是全职写公共数字的,但我不是。

公共号码只是我的爱好之一。我的主要工作是在一家广告公司工作。如果我们看看媒体上的"年薪xxx ",我们仍然可以做到,而且我们的日常生活中没有大问题。

然而,我很少在公开场合谈论这一主要工作。因为阅读我文章的朋友在这一行可能做得更少,我担心如果我说得太多,我会有一个理解的门槛。

但这次我回顾了我的职业生涯,发现行业可能不同,但有些原因是相同的。无论你是从事广告、程序员、销售、金融还是设计,都有一些共同之处。

因此,在假期里,我花了几天时间整理这些零碎的想法。这包括我对工作的反思和恢复,以及我对生活和未来的思考。

写完之后,我发现如果十年前我知道一些真相,我可能会避免很多弯路。

但是我不后悔绕道而行。

如果生活太顺利,你的战斗力会直线下降。我不喜欢成为一个生活在雨伞下的人,因为总有一天雨伞会被拿走。如果我真的能在这个社会立足,我不想陷入困境。

今天文章的主题实际上只有两个词,爱。

你为什么要写这个?

因为当我回顾我职业生涯的成长并试图总结一个关键词时,“爱”是我唯一能得到的答案。它一直支持我到现在。

如今,“爱”这个词比“风口”、“闭环”和“指数增长”这些听起来如此崇高甚至粗鲁的词要低得多。

然而,我们每天都被媒体创造的各种新概念洗脑,追求所谓的“快速成功法则”,却忘记了已经被无数次证明的最简单的真理。

以广告业为例。偶尔,“xx死了”、“xx无效”和“xx要死了”这些词会在朋友圈子里广泛流传,所以一些同事会说我们是否在做葬礼工作。

然而,这个行业中一些最简单的事情还没有被讨论过。相反,许多所谓的“大V”创造了许多新术语来吸引人们的注意。

这与今天的互联网行业非常相似。我不太喜欢这种行为。

任何在这个行业工作了5年以上并且有一点独立思考能力的人都会发现这只是一个新瓶装旧酒的把戏。与其研究如何使旧酒变得浓郁醇香,不如让新瓶变得五彩缤纷。这是本末倒置。

如果你想做好工作,你必须全力以赴。

如果你只是每天机械地重复订单,或者考虑如何在短时间内快速获利,那么就不可能长时间专业地做事。

我喜欢这份工作,不仅因为它给了我物质奖励,还因为我觉得我天生适合这份工作。

这个世界上的任何工作都是如此。如果你只想养家糊口和赚钱,你的动力很差。因为一旦你发现这件事的回报不如预期,你可能会放弃或改变你的职业。

但是如果做某事的动力是爱,那就不同了。因为此时你放入了你最重要的东西。

感情。

或者,爱。

你喜欢它,即使它暂时不能给你带来丰厚的回报。你喜欢它,即使它有时会伤你的心。

爱是最大的精神力量。

02

事实上,广告是一个门槛很低的行业,也是一个年轻时很容易出名的行业。

当我20出头的时候,我还是一个无知的年轻人,但我已经知道这个行业的许多传奇。有些人在两三年内就在国际舞台上崭露头角,有些人在30岁之前就成为了国际知名广告集团的战略总监,有些人通过自己的努力为公司赢得了数亿笔业务,有些人通过一部广告电影使自己在全国闻名。......

就像每部热血漫画中的同性恋英雄一样,起初我对各种伟大的神充满钦佩和渴望,也想象着我能在这个领域取得突破。

但是不幸的是,我的起点很低,我学不到任何技能。既不是广告专业毕业的,ppt也做得很恐怖,excel半生不熟,更不能设计素描写作稿,学校毕业就不太好了。

如果我现在把它放在一边,我应该是那种已经两个月没有收到任何回复的人。

后来,他误闯了一家小公司。这家公司刚刚成立,并不很出名。我碰巧是一样的,所以“一拍即合”我从最底层的战略分析师开始我的职业生涯。

前两年,我还经历过被迫在客户会议室门口写ppt,周末在外面唱ktv,突然被公司叫去加班等情况。

然而,我总觉得这应该是一个训练练习。这是任何行业都会发生的事情。这个世界上总会有比你更糟糕的人。虽然有挫折,但谁告诉我要喜欢它?如果你选择自己的路,你将不得不含泪走过。

一年后,我搬到了第二家广告公司,我的经验和技能开始改变和增长。当时发生的事情使我坚信这一行。

那是我最喜欢做广告的时候。不是为了名或利,只是为了享受过程。

2012年,上海举办了名为龙杰西庆的广告比赛。负责组织比赛的是广告业的一些著名老板。

竞争规则是上海的每家广告公司将派两个人组成一个团队。然后根据组委会发布的项目简报,在24小时内制定一个创造性的计划。

竞赛评委都是中国广告业的杰出人物。许多过去只在杂志和电视上看到的老板,我立刻看到了整件事。

当时华东分部的比赛场地位于复旦大学,上海各地20多家广告公司派人参加。不仅有著名的4a外国公司,还有许多著名的当地广告公司。

我还记得那年比赛的项目简介,从10个本土品牌和10个国际品牌中各选一个,共同推广这些品牌。

现在这种联合广告已经腐烂了街道,但在那些日子里它仍然相对新鲜。所以事实上,从项目简报来看,这是相当有创意的。

我清楚地记得我和我的搭档选择了一个小天鹅电器和汉堡王。

这种奇怪组合的原因纯粹是因为我们认为其他群体肯定会选择相对容易的组合,比如珠宝文具和洗衣房汽车。

我们的两个品牌没有任何关系,所以从战略角度来看,第一步是出人意料的。但是后来思考创造力的过程遭到了重创,这简直是一场大脑风暴。

拿到项目简报后,我和我的搭档回到公司,试图绞尽脑汁,但找不到一个好的起点。这就像今天写一篇公开数字文章一样。即使你再写一遍,选择一个主题也是没有用的。

这个想法后来是怎么产生的?我已经忘记了。我只记得做了一个梦,醒来后,我很快在纸上刷了一行字。当伙伴看到它时,他的眼睛闪了一下,他拍了拍手,说:“做吧。”

我们当时认为的创意策略非常简单:

能量转换。

这个想法是通过创造性的方式将汉堡中的热量转化为电器所需的电能。

此外,当时是冬天,一种营救流浪猫和流浪狗的活动在微博上非常受欢迎。结合我们的创造性思维,我们最终提出了一个叫做“积极能量生命站”的概念。

具体来说,在管理层,我们想建造一个空调温室来帮助流浪猫和流浪狗。他们都使用小天鹅品牌的空调,但是这些空调的运行需要人们购买汉堡王汉堡。

每次消费者购买汉堡包,他们都会得到相应的能量转换卡,记录汉堡包中所含的卡路里。

当能量转换卡插入专用充电卡插槽时,可以给供暖房间的空调带电。你买的汉堡包越多,空调运行的时间就越长,流浪猫和流浪狗在里面会享受到越多的温暖。

简而言之,它将人们购买高热量食物的“罪恶感”转化为慈善公益。

我仍然记得那时我们是倒数第二个参加比赛的团体。经过十几组演讲后,评委们筋疲力尽了。但是当我们完成我们的创造性计划时,所有的评委都站起来鼓掌。

这是我职业生涯中最快乐的时刻。

直到现在,我仍然把原来的计划保存在电脑里。虽然从目前的角度来看,它实际上是非常粗糙的。然而,这种经历是给我成就感的为数不多的事情之一。

现在看来是一个粗略的计划,但我一直把它保存在电脑里。

03

2012年冬天,我每月收入5000元,每天通勤工作两小时,吃了20元饭盒,但我发现广告真的很有趣。

即使在将来,我在工作中也会遇到许多障碍和压力。我受到了客户的挑战,老板的斥责,同事的训斥。然而,我仍然记得那个冬天的下午,我和我的搭档站在复旦大学的讲台上,面对着所有评委明亮的眼睛和热烈的掌声。

这个辉煌的时刻是我坚持广告的驱动力。

后来,随着经验、职位和薪水的增加,我越来越感觉到这一刻。另一方面,这一行业的许多密友纷纷离开,加入更狂热的互联网行业,在其他领域创业,或成为自我媒体。

我也开始怀疑我的爱。我认为广告是一个吃青年食品的行业。如果我到了30岁、35岁和40岁,我还能拥有这份爱吗?

直到我成为一个公众人物,我才发现对这个东西的爱不是不可改变的。

2012年冬天,我每月收入5000元,每天通勤工作两小时,吃了20元饭盒,但我发现广告真的很有趣。

即使在将来,我在工作中也会遇到许多障碍和压力。我受到了客户的挑战,老板的斥责,同事的训斥。然而,我仍然记得那个冬天的下午,我和我的搭档站在复旦大学的讲台上,面对着所有评委明亮的眼睛和热烈的掌声。

这个辉煌的时刻是我坚持广告的驱动力。

后来,随着经验、职位和薪水的增加,我越来越感觉到这一刻。另一方面,这一行业的许多密友纷纷离开,加入更狂热的互联网行业,在其他领域创业,或成为自我媒体。

我也开始怀疑我的爱。我认为广告是一个吃青年食品的行业。如果我到了30岁、35岁和40岁,我还能拥有这份爱吗?

直到我成为一个公众人物,我才发现对这个东西的爱不是不变的。

说到这里,当时我以为那是山的尽头和水的尽头,但我没想到那是河的尽头。

2016年,我和几个朋友创办了一家公司,并建立了一个网站来帮助大学生写简历。网站已经准备好了,没有钱去推广,所以我去智湖发帖问自己。

如今,广告软文的主题全年都在智湖工作场所内容前十名,拥有近5000万读者。在此期间,成千上万的新用户被带到我们的网站。

我刚刚记录了毕业后的工作经历和感受,但没想到会有这么多人观看。

后来,网站没有建成,但是为工作场所写的软广告变得非常流行。我只是在想,你为什么不开一个公开号码专门写呢?

这是三年了。

当公开号码第一次发布时,粉末慢慢上升。我仍然记得当时有0到100个粉丝,我一个接一个去看人们的脸,回忆起我来自哪个频道。

这种兴奋和当年参加广告比赛是一样的。我没有赚到任何钱,但我也在制作网站上赔钱。然而,看到这么多人喜欢我的文章尤其令人满意。

正是在这样的环境下,网上疯狂转载的《如何培养高薪人士的逻辑思维能力》一文应运而生。后来,很多人也把我的文章做成ppt教材,用于内部员工培训(虽然我认为它们不如我自己的ppt哈哈)。

我还把我的干货文章编入ppt教科书。

然而,写公开号码的过程并不是一帆风顺的。

因为它与广告非常相似,所以它是一项依赖灵感的工作。有时当灵感来临时,文学思想涌现,一篇文章可以在两个小时内写完。我没有得到灵感。我三天三夜写不出50个单词。

这时,我也会感到困惑、纠结,甚至自我否定,是否写不出好东西。在此期间,我也尝试在网上听一些著名公众人物的写作方法,但后来发现这不适合我。

因为它太功利了。

他们的方法充满了理科学生的思维和技能,但他们缺乏对文字的热爱。一旦公开号码过时,他们可以将这些方法复制到其他平台,无论是视频、卡通还是其他平台。

但是我不想这样。我总觉得如果你想做一件事很长时间,至少你应该带点感情。

是什么帮助我度过了这些困难时期?依然相爱。

但此时的爱情和广告已经不同了。如果我以前的爱是因为我找到了一个可以自由玩耍的空间,那么这种爱就是我想自己创造一个舞台。

如果我写不出任何东西,我会全身心地投入到我火热的工作生活中,仔细记录我在日常生活中看到的现象、朋友的故事和别人的想法。

没有灵感,我主动寻找灵感。微信上有一个叫做“文件传输助理”的功能,我把它当成一个长期的材料笔记本。一旦我看到任何新闻,想到任何想法或故事,我会立即写下来。

每天记录你的想法和灵感

有一次我清楚地记得,在凌晨四点钟,当我迷迷糊糊地想着什么的时候,我迅速打开电脑,写下我的努力工作,然后躺下睡觉。

到目前为止,我还没有写过10w(相反,我已经被其他大尺寸的重印了很多10w,我不知道这是不是我的生活),但我一点也不沮丧。

因为我只是喜欢写作。

现在我已经创造了这个舞台,我很高兴。

之后,我收到了一些广告,做了一些商业宣传,赚了一些钱。在我看来,它们都是附件。因为我没有为此打开这个公开号码。

从那以后,它变得越来越光滑。在那之后,我出版了书籍,举办了讲座,做了现场直播,这些经历已经变成了广告方面的罕见经历,并反馈到我的主要工作中。

很多时候,客户想要推广新媒体,并向我寻求建议。我可以立即写出精确而无情的策略来打动对方。我的经验比其他广告公司的人更有说服力,因为我是自己做的。

这种既是运动员又是裁判的经历让我看起来很特别。这是我成为公众人物之前从未想过的事情。

04

看到这一点,也许每个人都会明白为什么我在文章开头说只有两个词可以概括我的职业生涯。没有我对广告和写作的热爱,我不可能走到今天。

爱是可以随着时间和经历而进化的东西。

起初,我以为我喜欢广告。后来,我以为我喜欢写文章,但没有一篇是这样的。

直到今天,我才知道我喜欢的是向别人展示我内心的想法和想法并获得认可的感觉。

广告是一种表现形式,写一个公开号码是一种表现形式,直播、写书和讲课都是表现形式。

这种爱,从我的第一份工作开始,逐渐演变成一种自我意识。我清楚地知道我擅长做什么,我会在未来的生活中始终贯彻这个总的方向,尝试不同的可能性。

然而,他们不会偏离这种自我意识。

这是从表象中提取本质,然后将本质转化为更多表象的过程。

我花了十年时间才明白这个事实。虽然我走了一些弯路,但我还是很高兴。因为我知道未来的生活方式,这一切都要归功于初恋。

我收到了许多朋友的建议。他们中的大多数人都在从事他们不太喜欢的工作,但是仍然有稳定的收入,但是他们经常感到困惑。

我无权在别人的生活中教导他们,但我会分享我的感受:

如果我不喜欢我做得足够多的工作,并且我不愿意主动投入我的精力去理解它、从中学习、深入研究和热爱它,我会选择200%不去做,仅仅因为这是我必须做的事情来赚取生活费用。

因为我不会尽力使它完美,它会让我觉得自己太平庸。

我坚信,如果一个人只是为了赚钱而工作,他很难赚很多钱。

因为在追逐金钱的过程中,你使用的是风险管理的思维模式。你会考虑及时停止亏损,如何最大化回报,并通过各种行动和规避来规避风险。

换句话说,一切都可以计算,一切都不足为奇。

但是生活怎么会有如此多的公式来计算收益和损失,比如数学、金融或投资?如果是这样,那就太无聊了。

生活中最美妙的事情是你永远不知道下一块巧克力是什么味道。它充满了各种不确定的巧合,等待你去发现和打开它。

爱情是这些巧合的关键。

正如乔布斯在学习时所做的那样,他认为自己对艺术字的热爱不会对苹果电脑的未来产生如此大的影响。那时他只是喜欢。

后来,他在斯坦福大学的一段演讲受到了广泛赞扬:

“你不能把生活中向前看的点点滴滴联系起来。只有当你回首往事,你才能找到它们之间的联系。”

这种联系在当时可能没有因果关系,但只有当你回顾自己的生活时,你才会突然意识到它们已经给你带来了不可估量的收获。

只要你发现你正在做的事情很像它,而且它也能产生价值和回报,即使一开始回报微不足道,你也不妨坚持下去。未来可能会有更大的惊喜。

这是让我感到最深刻的一点:

事实上,生活中所有隐藏的花朵已经奠定了基础。

爱是种子。

资料来源:张季良(身份证:张良杰)

「延伸

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